ऑनलाइन जाहिरात बाजारपेठेत गुगलची बेकायदेशीर मक्तेदारी असल्याचे आढळून आले आहे, जो अमेरिकेच्या एका संघीय न्यायाधीशाने दिलेल्या महत्त्वपूर्ण अविश्वास निर्णयांपैकी एक आहे. व्हर्जिनियाच्या पूर्व जिल्ह्यातील जिल्हा न्यायाधीश लिओनी ब्रिंकेमा यांनी गुरुवारी जारी केलेला हा निर्णय सप्टेंबर २०२४ च्या खटल्यानंतर आहे आणि एका वर्षापेक्षा कमी कालावधीत कंपनीविरुद्धचा हा दुसरा मोठा अविश्वास निर्णय आहे. न्यायालयाने असे ठरवले की डिजिटल जाहिरात परिसंस्थेच्या दोन महत्त्वाच्या क्षेत्रांवर गुगलची मक्तेदारी आहे: प्रकाशक जाहिरात सर्व्हर बाजार आणि जाहिरात विनिमय बाजार. न्यायाधीश ब्रिंकेमा यांनी असा निष्कर्ष काढला की या पद्धतींमुळे ऑनलाइन प्रकाशक आणि ग्राहक दोघांनाही मोठ्या प्रमाणात नुकसान झाले आहे.
सामान्य प्रदर्शन जाहिरात साधनांबाबतचा तिसरा दावा फेटाळून लावण्यात आला, ज्यामध्ये न्यायालयाने असे म्हटले होते की प्रश्नातील बाजारपेठ केवळ Google साठीच आहे असे स्पष्टपणे परिभाषित केले जाऊ शकत नाही. हा निर्णय यूएस डिपार्टमेंट ऑफ जस्टिसने दाखल केलेल्या खटल्यातून आला आहे, ज्यामध्ये Google वर डिजिटल जाहिरातींच्या खरेदी आणि विक्रीवर अन्याय्यपणे नियंत्रण ठेवण्यासाठी त्याच्या पदाचा वापर केल्याचा आरोप करण्यात आला होता. खटल्यात 39 प्रत्यक्ष साक्षीदारांच्या साक्षी, अतिरिक्त साक्ष आणि असंख्य सहाय्यक कागदपत्रांचा समावेश होता. न्यायालयाने Google च्या त्याच्या जाहिरात तंत्रज्ञानाच्या एकात्मिकतेवर लक्ष केंद्रित केले, ज्यामध्ये डबलक्लिक आणि अॅडमेल्ड सारख्या अधिग्रहणांचा समावेश होता. न्यायाधीश ब्रिंकेमा यांना असे आढळून आले की या एकात्मिकतेमुळे कंपनी स्पर्धा रोखण्यासाठी आपले वर्चस्व मजबूत करू शकली.
तथापि, न्यायालयाला त्या अधिग्रहणांना स्पर्धाविरोधी असल्याचे आढळले नाही. गुगलने म्हटले आहे की ते या निर्णयाविरुद्ध अपील करेल. एका लेखी निवेदनात, कंपनीच्या नियामक व्यवहार विभागाच्या उपाध्यक्षा ली-अॅन मुलहोलँड यांनी सांगितले की कंपनी त्यांच्या प्रकाशक साधनांबाबत न्यायालयाच्या निष्कर्षाशी असहमत आहे आणि गुगलचे जाहिरात तंत्रज्ञान त्याच्या साधेपणा आणि प्रभावीतेमुळे प्रकाशकांसाठी एक पर्याय आहे यावर भर दिला. डिजिटल जाहिरात उद्योगातील मक्तेदारी पद्धतींना तोंड देण्याच्या त्यांच्या प्रयत्नांमध्ये न्याय विभागाने या निर्णयाचे महत्त्वपूर्ण विकास म्हणून वर्णन केले.
या प्रकरणात गुगलच्या ३१ अब्ज डॉलर्सच्या ऑपरेशन्सचा समावेश आहे जे जाहिरातदार आणि ऑनलाइन प्रकाशकांमधील संबंध सुलभ करते. जाहिरात प्रकरणाव्यतिरिक्त, गुगलला त्याच्या सर्च इंजिन ऑपरेशन्सशी संबंधित अविश्वास आव्हानांचा सामना करावा लागत आहे. त्या प्रकरणात उपाय निश्चित करण्यासाठी पुढील आठवड्यात एक स्वतंत्र खटला सुरू होणार आहे. संभाव्य निकालांमध्ये पुढील न्यायालयीन निर्णयांवर अवलंबून, गुगलच्या व्यवसायाच्या काही भागांमध्ये संरचनात्मक बदल समाविष्ट आहेत. कायदेशीर तज्ञांनी असे नमूद केले की सरकार सर्व बाबींवर यशस्वी झाले नसले तरी, न्यायालयाचा निर्णय सतत नियामक तपासणीसाठी पाया स्थापित करतो. जाहिरात प्रकरणाच्या उपाय टप्प्यासाठी अद्याप तारीख निश्चित केलेली नाही. – मेना न्यूजवायर न्यूज डेस्क द्वारे .